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从么么哒品牌解读TCL手机的软战略

正当中兴努比亚、华为荣耀及酷派大神等一系列国产手机子品牌做得风生水起的时候,深耕国产手机多年的消费电子巨头TCL终于也推出了旗下手机独立子品牌么么哒,并将其定位为智能


正当中兴努比亚、华为荣耀及酷派大神等一系列国产手机子品牌做得风生水起的时候,深耕国产手机多年的消费电子巨头TCL终于也推出了旗下手机独立子品牌么么哒,并将其定位为“智能、有爱生活的引领者”,让本来就拥挤的国产手机品牌阵营又增添了一个实力不小的对手,可以预见一场轰轰烈烈的市场争夺战已指日可待。

"双+"战略下么么哒横空出世

与中兴、华为及酷派几大国产手机巨头不同,么么哒手机品牌的发布很显然是TCL 2014年制定的"智能+互联网"与"产品+服务"的"双+"战略的重要组成部分,这是顺应TCL在互联网转型时代下全新的经营转型战略需要。公开资料显示,TCL集团已经明确各主要产业围绕“双+”转型战略积极布局,其中多媒体和通讯两大产业都成立了各自的互联网业务中心。

众所周知,TCL是知名的国产消费类电子企业集团之一, 旗下拥有四家上市公司并形成五大产业,也是国内为数不多的目前还在手机领域占据一席之地的老牌消费电子巨头。作为国产手机元老之一,与“中华联酷”其他国产手机巨头不同,TCL手机一直以海外市场为主,其2014年全球手机销量超过7000万台,取得同比增长33%的骄人成绩,从而稳坐全球出货量前十名宝座。

在过去三十多年的工业经济时代,TCL依靠白电及黑电生产销售打下了中国消费电子的大片江山。然而,今天全球已经快速迈进以移动互联网、云计算、大数据为应用核心的智能化信息时代,过去冷冰冰的家电设备正面临着智能化的升级改造,因此推动着TCL、海尔、格力及长虹等一批硬件巨头着手打造互联网软服务,只是TCL从产业布局上比其他国产家电巨头起步更早、动作更快,也声势更大而已。

么么哒营销如何出奇制胜?

众所周知,目前的国产手机市场竞争可以用“惨烈”二字来形容,不但是新晋手机品牌层出不穷,而且智能手机市场的人口红利期也已经过去,整个手机行业的出货量在逐步放缓。因此,作为一个刚刚成立的新晋手机品牌,么么哒要想真正从国产手机大军之中脱颖而出获得消费者的青睐,那么只有一条路可走,那就是只有出奇才能制胜。

首先,从产品定位上看,么么哒品牌定位为“智能、有爱生活的引领者”,倡导用爱打破人与人之间的边界——“爱无界”。针对年轻人群体,么么哒精心打造了如眼纹识别、超级夜景、独立测光、实时美颜、美丽变装、年龄测算、色度闪光灯、极致放大等时尚功能,尽最大可能贴近年轻人时尚爱美的诉求。

其次,么么哒建立了国内首个“M-Lab”(么么哒实验室),坚持以人的需求作为产品创新设计的原点,让粉丝用户参与手机的研发过程,通过社交传播建立口碑,通过用户互动建立信任关系,让冰冷的手机变得更有情怀,更易俘获年轻用户芳心。

再次,现在么么哒品牌的建立,彻底改变了TCL以前卖手机就是简单的卖手机的市场思维,么么哒卖的不仅仅是手机,还有卖服务和建立移动互联网流量入口。因为在么么哒3S新机发布会上,TCL还展示了TCL Watch、幸福医生应用等智能产品,通过产业协同逐步打造移动互联网智能生态圈。

在产品同质化越来越严重,技术越来越趋同的智能手机行业,任何成功的手机品牌都很难一蹴而就,而是在产品、价格、渠道、营销及用户互动多方面逐步建立起独特优势,打造出区别于同行产品的品牌标签,从而获得大批量的忠诚用户,成就一个知名品牌。

 

来源:未知
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